“右有山河之固，左有负海之饶”，说的就是青州。青州是海岱古州，是国家历史文化名城。

5月16日，风和日丽，满城芬芳，即开型福利彩票“状元卷”全国云首发仪式暨“百店齐刮”营销推广活动在山东青州成功举行。

这场长达两个小时的即开票首发仪式，全程线上直播，百站线下参与，内容丰富，公益突出，文化鲜明，效益显著。可以说，是继2021年“墨子”即开票首发仪式之后，即开票首发式“山东样本”的再创新、再升级。尤其在疫情之下，举办一场这样的即开票首发式，意义重大。

以福之名连接公众情感

“状元卷”首发仪式起名“即刻造福·状元及第”，多重寓意，寓意美好。“即刻造福”，形象表达了“状元卷”游戏“即开即兑”的特点，阐释了“状元卷”作为国家公益彩票为民造福、共同富裕的公益属性。“状元及第”，在高考来临之际，“状元卷”即开票游戏上市首发仪式选在文化圣地青州举行，立足山东，面向全国，寓意祝福全国高考学子，高考顺利，金榜题名。

以爱之名连接彩票两端

福利彩票发行销售的初衷，就是通过筹集公益金帮助需要帮助的人。一张张小小的福利彩票，经销售人员之手传递给购买彩票的人，点滴爱心汇聚成公益长河，践行“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，帮助困境中的人走出困境。“状元卷”云首发仪式上，潍坊市495家福彩销售站共同参与了线下“百店齐刮”活动，购彩者在各个福彩销售站积极购买；“为福添彩·福利彩票圆梦大学生行动”的受助大学生，用视频连线形式讲述了自己的圆梦历程，真实、温暖。

一个首发仪式，既有销售站里搭建起的销售场景，又有受助大学生的真情实感，通过连接彩票的销售方和受助方，直观展现了福利彩票从销售到践行公益的过程。这个过程全程直播，网络总播放量超260万次，几十万人共同见证了福利彩票的公益过程。

以敬之名连接历史文物

以古制今，致敬传统。福彩即开型游戏“状元卷”的票面以明代状元赵秉忠的殿试卷为主画面，背景衬以古画和青州城门，典雅、古朴。据了解，目前除几份清末状元卷尚存于台北故宫博物院外，赵秉忠的状元卷是内地唯一一份存世的明朝状元卷，是国家一级文物，保存于青州博物馆。

首发式直播现场，主持人连线青州博物馆，带领观众云观赏镇馆之宝“状元卷”真迹，感受“状元卷”的文化精髓，使即开票“状元卷”与文物实体得以连接，让国家文物通过票面得以展现，也让票面上的文物真实再现。

以诚之心传承青州文化

因一张彩票，结识一座城。福彩即开票“状元卷”展现的是国家文物“状元卷”，承载的是我国科举制度的传统文化，传承的是青州古城的历史文化。青州有7000余年发展史，一部发展史，千年文化情。在首发式现场，一段精彩的视频清晰地展示了青州文化，对云门山、仰天山等自然景观，青州古城、青州博物馆等人文景观，人文典故及其背后的历史故事，进行了深度解读，并通过网上直播展现给了数十万公众。

以“诚”传“城”。中国福利彩票以一片诚意之心，跨界融合共发展，用福彩诚信照亮青州这座文化之城，用福彩公益温暖青州这片文化圣地。我们相信，随着“状元卷”即开票在全国发行销售，青州的历史文化必将传播给更多的人，让更多的人了解青州，喜欢青州，必将对弘扬青州地方优秀传统文化产生极大的推动作用。

以善之行彰显公益初心

公益是福利彩票的初心，是福利彩票的基本属性。在“状元卷”云首发仪式上，一段“为福添彩·福利彩票圆梦大学生行动”的视频，介绍了山东福彩公益助学活动，几位受助学生通过镜头，讲述自己与福彩的真实故事，述说现在的学习和生活，畅想未来的打算和梦想，为即将参加高考的学子送上真诚的祝福，让人倍感温暖和欣慰。

这场公益资助活动及受助者回访，让我们看到了在福彩公益的感召下，善的传播、爱的传递，也让我们听到了爱的回响。存善心，纳善言，践善行，以善致善，向上向善，这正是福彩的公益文化。

以仁之本承载文化精神

青州才子赵秉忠的状元卷，洋洋洒洒2460字，从帝王实心实政起笔，精辟阐述了改善吏治、兴邦治国的一系列对策。青州古城作为九州之一，经过7000余年的发展历程，积淀了深厚的文化历史底蕴，孕育了灿烂的青州文化。福利彩票白手起家，经过35年的发展，几代人的奋斗，成就了今天的福利彩票公益事业。受助学生们用毅力和坚强，走出了生活困境，开启了人生新篇章。三十多万福彩从业人员用责任担当，勇当福彩事业转型创新发展的开拓者。这，正是中国文化精神内涵的一脉传承。

这种文化精神内涵，就是“刚健有为、自强不息、厚德载物”的精神。这一精神，更是中国福利彩票一直传承的文化精神。

一款即开型新游戏的上市，不仅为人民群众休闲娱乐提供了多元选择，为弘扬优秀传统文化发挥了积极作用，而且承担着为公益事业筹集资金的责任和使命。即开型福利彩票“状元卷”全国云首发仪式，将公益宣传与市场营销完美结合，既有新游戏上市发行的仪式，又有“百店齐刮”的营销活动，优化了资源配置，传播了福彩美名，有效缓解了疫情的影响，收获了经济效益。这，是“状元卷”全国云首发仪式又一个创新之处。

始于公益，忠于初心；始于文化，忠于传承。即开型福利彩票“状元卷”全国云首发仪式暨“百店齐刮”营销推广活动的成功举办，再次为全国即开票首发式探索出了一条可复制可推广之路。

即开型福利彩票“状元卷”云首发仪式

福利彩票即开型彩票游戏“状元卷”